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POLÍTICA

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Alcaldía gastó 730 mil dólares en 23 días de publicidad

No queda claro, sin embargo, si el pago incluye la promoción en redes sociales de la cuenta personal del alcalde de San Salvador.

David Ernesto Pérez
Conferencia Nayib Bukele

Un albañil repella una pared blanca, niños juegan fútbol en una cancha de grama sintética, ancianos y jóvenes sonríen como personajes de atalaya, unas manos infantiles sostienen una planta contenida en una bolsa negra, un hombre barre con una escoba de cerdas azules, una patineta se desliza en una estructura de hierro que simula un pasamanos y una docena más de escenas con voces de fondo que pronuncian palabras como: “Para los que no vienen nunca puede parecer poco. Para los que vivimos aquí significa volver a creer”. Este es uno de los idílicos anuncios por los que la Alcaldía de San Salvador, que administra Nayib Bukele, del FMLN, pagó $731,000 por 23 días de programación en radio y televisión así como publicaciones en prensa escrita y redes sociales.

El 22 de junio de 2015 Bukele dio a conocer que iba a desarrollar el programa 100 Días 100 Obras. Menos de tres meses más tarde firmó con América Publicidad la realización de un paquete de anuncios a pautar en medios de comunicación desde el 11 de octubre hasta el 2 de noviembre.

Para montar la estrategia propagandística el alcalde contrató –de acuerdo  a un informe que dio como respuesta a una solicitud la Oficina de Información institucional- a la agencia a través de su representante Rolando Alberto Durán Acevedo. El más de medio millón de dólares fue repartido así: TeleCorporación Salvadoreña (TCS) ganó en pautas $106,469.73; Canal 21, $9,650.20; Canal 33, $4,015.85; Claro TV, $42,646.20; Tigo Star, $77,418.79; MUPIS, $46,919.01; y pendones –carteles de tamaño regular que se instalan en postes del tendido eléctrico o en bases de aluminio que se muestran en eventos públicos-, $61,933.04.

TCS se llevó el 30.50% del pastel. Le siguieron Tigo Star con el 22.18; pendones, 17.74; MUPIS, 13.44; y Claro TV, 12.22 por ciento.

Cien días (Bukele)

Las horas que la agencia prefirió para pautarse fueron en las que las televisoras transmitían sus programas de mayor audiencia: novelas mexicanas, Caso Cerrado, Grandiosas, A Todo o Nada, Viva la Mañana, El Sótano, Código 21, Buena Onda, Aló, Quibole, Noticias 4 Visión, y El Número Uno. En cable aparecieron en TNT, Sony, Space, History, Warner, CNN, Azteca Internacional, AXN, LIFETIME, Claro Sport, Canal de las Estrellas, Investigation Discovery, MTV, entre otros.

S&N Publicidad produjo e instaló 3,224 pendones en San Salvador muchos de los cuales aún están colgados en postes. La pauta en prensa escrita la publicó La Prensa Gráfica; Bukele, desde la campaña de las municipales y legislativas del año pasado, confrontó con El Diario de Hoy porque consideraba que atacaba sus aspiraciones electorales.

En total la publicidad costó $369,249.22. El resto quedó en manos de la Agencia.

Las líneas que no quedan claras, sin embargo, es si la promoción en redes sociales que el concejo aprobó pagar –el 16 de septiembre del año pasado- con el dinero que los capitalinos cancelaron todos los meses como impuestos incluyó la cuenta personal de Bukele –en la que es muy activo desde sus tiempos como edil en Nuevo Cuscatlán- o solamente la de la Alcaldía. Es común que a un mensaje que publica le sigan una larga cadena de interacciones.  Este lunes, por ejemplo, publicó una fotografía del que será el nuevo mercado municipal con la frase: “Ya está casi terminado el primer nuevo mercado que se inaugura en los últimos 30 años en San Salvador”. 18 horas después de escrito en Facebook había alcanzado 61,509 me gusta y 2,924 veces compartido.

El gasto en el mismo rubro del exalcalde Norman Quijano fue menor. En todo destinó $418,988.15 de las arcas municipales; 2011, $570,000; 2012, $475,000; 2013, $580,000.

En su época Quijano tuvo como medios de propaganda favoritos la prensa escrita. Hace tres años, por ejemplo, a los rotativos de mayor circulación les pagó $261,000 por los anuncios que publicó de la comuna.

En una entrevista en TeleCorporación Salvadoreña (TCS) el concejal Edwin Zamora, de ARENA, cuestionó que el alcalde decidiera invertir más de $1,000, 000 en la organización de las fiestas patronales de San Salvador. Antes de la nueva administración, detalló, la factura era inferior a 350,000 dólares.

En esa entrevista también dijo sentirse preocupado porque Bukele había eliminado los cobros de las tasas municipales porque, en tiempos de vacas flacas, podía suceder que les cobre más de lo debido.

La semana pasada Bukele lanzó la segunda etapa del proyecto denominada 200 Días, 200 Obras.

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