La Universidad Tecnológica de El Salvador, en su séptima edición del Utec Top Brand Award, reconoce a las marcas líderes en su categoría y que gozan del posicionamiento y la preferencia de los salvadoreños.
Un total de 469 marcas entre nacionales e internacionales han sido evaluadas en el estudio que realiza el Centro de Investigación de la Opinión Pública Salvadoreña, Ciops, de las cuales 108 destacaron entre los primeros tres lugares, de las 35 categorías que pertenecen a las 11 áreas estudiadas.
La muestra fue de 1,200 personas entre las edades de 18 y 69 años ubicadas en el área metropolitana de San Salvador, Santa Ana, Sonsonate y San Miguel.
El estudio analiza cuidadosamente el comportamiento de los consumidores bajo tres indicadores principales: nivel de recordación, participación de mercado y la intención de compra futura, criterios que permiten hacer una relación de la trayectoria, atributos y posicionamiento de las marcas estudiadas.
“Esta investigación de percepción que hemos realizado en los últimos 7 años nos ha permitido tener una lectura sobre el comportamiento de los salvadoreños, sus gustos y preferencias y los hábitos más predominantes de acuerdo con su generación, aquí hablamos de los Millenials, Generación X y Baby boomers”, aseguró Francisco Zepeda, director del Ciops.
Utec Top Brand Award en su séptima edición premia a 35 marcas que se encuentran en el punto más alto, según la opinión de los salvadoreños y que son líderes en las áreas de bebidas, comestibles, centros comerciales, cadenas de restaurantes, medios de comunicación, tiendas, banca y finanzas, cuidado personal, telefonía, detergentes y medios de transporte.
La novedad de este año es la incorporación de dos categorías en el área de medios de comunicación: los espacios de entrevistas y los noticieros nacionales.
Trayectoria UTEC TBA
El reconocimiento a las marcas líderes en el mercado salvadoreño inició en 2009 cuando la UTEC decidió investigar a través del Ciops el comportamiento de los salvadoreños ante ciertos estímulos mercadológicos, que han logrado posicionar en la mente de los consumidores diversos productos y servicios, revelando en esa oportunidad 17 marcas ganadoras, de las cuales cerca de 10 se han mantenido en la cúspide en sus categorías, entre las que se puede mencionar a Banco Agrícola, Metrocentro, Pizza Hut, Tigo y Super Selectos entre otras.
En 2012 el estudio trascendió al pasar de 17 a 26 marcas galardonadas y en los años posteriores la cifra ha ido creciendo como parte de los cambios y las exigencias del mercado. Entre las categorías más recientes figuran las de agua envasada, aceites comestibles, farmacias, ferreterías, restaurante a la carta, almacén por departamentos y estaciones de café.
Dos años después en 2014, el TBA incluyó un total de 37 categorías, de las cuales 22 repitieron ganador y 10 se convirtieron en nuevos líderes.