El IX Encuentro de Instituciones de Autorregulación Publicitaria de Latinoamérica (CONARED 2015), que por primera vez cuenta con la participación de España, deja como aprendizaje una serie de herramientas y experiencias comunes que buscan fortalecer la autorregulacón de la industria, cada vez más alejada de los controles del Estado.
Es así, que el presidente del Consejo Nacional de la Publicidad, Sherman Calvo, asegura que la inclusión de España al evento deja un norte y un camino trazado para la autorregulación puclicitaria, como es la experiencia del copy advice.
El Servicio de Copy Advice se realiza previo a la emisión de anuncios y viene prestándose, por varios sistemas de autorregulación publicitaria en Europa, con gran aceptación entre anunciantes, agencias y medios. Y esta podría implementarse a futuro en el país, sin prisas, pero con paso firme hacia el fortalecimiento de la industria.
Calvo explica en esta breve entrevista algunas de las conclusiones del encuentro, así como el camino que la industria podría tomar a futuro.
¿En qué ha consistido este evento de la publicidad y cuál ha sido importancia para la industria?
Estamos justamente en medio de la novena reunión de los consejos nacionales de autorregulación y ética de Latinoamérica, incorporando por primera vez a España y tenemos al delegado de Autocontrol de España. Esto ha sido muy significativo para el país porque muy pocos saben que Conared se fundó en El Salvador y ahora en esta novena edición regresa a su origen. El año pasado en Mérida (México) se solicitó la sede y por unanimidad se aceptó y dio el marco de inicio a esta celebración.
Hemos tenido una diversidad de conversatorios, presentaciones de universidades, así como un taller como el que se dio para una categoría específica porque sí es muy sensible el tema de regulación, autorregulación en alimentos y bebidas. Asimismo, hicimos una cena de gala para entregarle, en un acto simbólico porque vale más el legado a la industria de los hombres visionarios que desde 1965 comenzaron a manejar autorregulación en El Salvador, están cinco de ellos de los que firmaron el primer acta.
Usted comenta que es la primera vez que se incorpora a la reunión España, ¿qué deja la experiencia española en autorregulación a la industria publicitaria de El Salvador?
Es una ventana de conocimiento porque España está integrada a la autorregulación de la Unión Europea, donde aplican el copy advice, que es una revisión de conceptos creativos previos al lanzamiento de la campaña. Es un servicio que presta España a la industria publicitaria y a los anunciantes que dicen que quieren someterse voluntariamente su concepto de campaña a una revisión de manera confidencial.
¿Es como una validación previa?
Claro, para decir no quiero tener problemas después con autorregulación. Entonces voluntariamente quiero que revisen mi estrategia. Imagínese lo delicado de la confidencialidad que debe existir con estrategias de mercadeo que desemboquen en campañas publicitarias. El año pasado la cifra de copy advice que procesó el jurado de regulación español son 24 mil en el año. Entones nos han dado a conocer la estructura, la cantidad de personas en el área de copy advice que son 50. Además hablamos de casos como en Inglaterra y Alemania, donde estamos hablando de estructuras muy fuertes pero donde hay una plena confianza y tienen todo el apoyo, que es lo que se necesita que los gobiernos entiendan que más que regular de parte de ellos, la respuesta es autorregular. Compartir esa experiencia de todo lo que están haciendo en la Unión Europea con el caso de España es como que nos abran una venta de conocimiento de hacia dónde vamos en este tema.
¿Usted cree que se puede implementar un sistema similar en El Salvador o es muy aventurado?
Nos falta mucho camino, no es una aventura, es algo que tenemos que hacer, pero tiene que haber un compromiso, conciencia de esto, fortalecer un CNP. Estamos hablando digamos de otra dimensión, pero ahí está la vara por la cual tenemos que pasar. Tiene que ser un riesgo, una decisión muy bien tomada y no se puede correr en esto. Tenemos un camino que nos ilumina la autorregulación y ya sabemos que estamos trabajando, integrados a Conared, hacia donde caminamos. Ahora correr en esto no, porque se pierde confianza y es un retroceso, así que pues muy contentos de toda la experiencia y de ese aprendizaje que ha significado con la red 2015.
¿Con la firma del acta San Salvador 2015 qué se va a dejar en tema de publicidad y autorregulación?
Con una reunión como está se pueden identificar tendencias de regulación de los diferentes gobiernos de Latinoamérica, y por esas tendencias ver en qué categorías tenemos que poner más atención, conversar más, contar más y abrir esas experiencias a los anunciantes de esas categorías. También, se fijan metas de trabajo y que se van revisar en 2016. Además se valora cómo han manejado con el gobierno, con las asambleas o los congresos de diferentes países las leyes que están siendo un denominador común en algunos países.
¿Cuáles son las leyes que se están trabajando en otros países latinoamericanos?
Como por ejemplo la ley de aguas, la ley de salud alimentaria, entre otras. Y por ejemplo, en el caso de El Salvador, tenemos el tema de protección al consumidor , donde la Defensoría de El Salvador manda a escuchar opiniones técnicas cuando hay quejas sobre publicidad en la Defensoría. Ese es un caso que ha ilustrado a otros países, que es bien particular de acá. Pero, por ejemplo, el de seguridad alimentaria es una ley que han implementado algunos países, así como la ley de medios. Todo eso nos ayuda porque son ventanas de conocimiento y de oportunidad. Ahí más o menos es lo que puede resumir de un legado de lo que recibimos en conocimiento y experiencia de cada una de estas reuniones.
¿Cuáles son los retos que tiene la experiencia salvadoreña en el tema de autorregulación?
Promover y fortalecer la autorregulación como el mejor mecanismo ante cualquier intento, de cualquier gobierno, de someter la publicidad a controles.